四度相约，双向奔赴！IP授权赋能服装家纺迈入深水区

由原平台在 2026年11月05日转载于中国纺织

金桂飘香时节，IP与时尚再度相约上海。10月22日，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会与《中国纺织》杂志社联合主办的2026 IP×服装家纺CLE跨界交流对接会在上海新国际博览中心成功举办。

作为CLE中国授权展期间的重要行业活动，本届对接会汇聚服装家纺企业与IP授权企业代表，围绕IP筛选、二创设计与渠道拓展三大核心议题展开深度研讨，共同探索IP授权赋能时尚产业发展的新路径。

当前，IP跨界已成为服装家纺行业实现产品创新、打造差异化竞争力、撬动市场增量的重要抓手。据《中国授权行业白皮书》统计，2025年服装家纺行业授权合作占比达19.7%，稳居被授权行业首位。

作为唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，CLE中国授权展汇聚超2700项全球正版IP资源，为时尚与IP的跨界合作提供了丰富的资源池。自2023年起，《中国纺织》杂志社已连续四年，在十月的上海与行业同仁相约。与中玩协携手组织IP×服装家纺跨界交流对接会，共同持续搭建时尚行业与IP产业双向赋能的交流平台。

本届会议由《中国纺织》杂志社副社长肖莹主持，她表示：“四年前，IP 联名还是许多企业的‘选修课’，如今已成为行业发展的‘必修课’。四年间，越来越多的品牌从观望走向深耕、从追逐热度转向沉淀价值，这正是 IP 赋能时尚产业走向成熟的生动注脚。”

圆桌论道：

从“谁火找谁”到“内核契合”

传统纹样与当代创意交融，正是“从铺到藏”的二创探索。

本届对接会设置“IP×时尚圆桌派”环节，邀请上海复迈品牌管理有限公司CEO、中国商务广告协会数字营销研究院IP研究院院长姚云飞，江苏上久楷丝绸有限公司董事长吴建华，敦煌研究院文化创意研究中心主任武琼芳，罗莱生活品牌营销总监柳康清四位行业嘉宾，围绕“精准匹配与筛选”“二创设计平衡”“渠道拓展机会”三个关键问题展开对话，为与会企业带来一线实操经验。

在筛选环节，嘉宾们一致认为，IP选择不能“谁火找谁”，而应回归品牌内核与目标人群的深度契合。罗莱生活从产品力与情绪价值双维度出发，强调IP带来的情绪加持与流量补充同等重要；上久楷以“有图必有意，有意必吉祥”的宋锦美学为标尺，将文化底蕴与故事性作为筛选合作的重要考量；敦煌研究院则提出“内核契合度”是合作的第一原则，品牌与IP在文化底蕴、审美调性、目标客群上应当相互加持，而非相互消耗。

在二创环节，嘉宾们普遍认为，二创设计要在IP辨识度与时尚表达之间找到平衡，避免简单“贴图”。罗莱生活提出从“铺”到“藏”的设计理念转变，主张将文化符号融入产品工艺与设计理念，而非堆砌图案，让消费者“用之会心一笑”而非“睡在广告上”；敦煌研究院以“云游敦煌”小程序、敦煌诗巾等实践为例，强调通过对传统纹样的解构与重构，在守正与创新之间实现文化活化；复迈品牌管理则分享了优衣库、上海博物馆的合作案例，主张以共创共生的方式，让厚重的文化以轻盈姿态融入现代服饰。

在渠道环节，嘉宾们认为，IP授权正为品牌打开“1+1大于2”的渠道增量空间。从销售渠道的直接转化，到展览、文旅、快闪等体验渠道的拓展，再到私域社群与内容种草渠道的构建，IP正在帮助品牌突破原有客群与场景边界，实现全域增长与长效运营。

精准对接：

品牌与IP双向奔赴

在精准对接交流环节，来自龙头股份、巴拉巴拉、海澜之家、汇美集团、红豆、叮当猫、十三余、三利、TRIP&CO、VECVEC、PYE派、大生众创、DC KIDS、富美服饰、男生女生、UTO等服装家纺品牌代表，以及敦煌研究院、上影元、新创华、PPW、千鲤文化、品源文华、奇萌盾甲、B站等IP方代表先后登台，分享合作案例与对接需求，现场交流气氛热烈。

一批跨界合作的标杆案例在会上集中呈现：龙头股份旗下三枪与故宫宫廷文化合作的“大内高手”系列荣获上海设计100+；十三余与王者荣耀七年长线合作，累计开发55款联名产品，销售额约1.4亿元；海澜之家2019年与上美影《大闹天宫》联名，微博话题阅读量近3000万；TRIP&CO与飞天小女警在2026上海时装周发布联名大秀，充分印证了IP授权对品牌增长的实际赋能。

与会代表普遍反映，通过面对面交流，品牌方进一步明确了IP筛选与二创的方向，IP方也更精准地把握了服装家纺行业的产品逻辑与渠道需求，现场多家单位初步达成合作意向。

行业视角：

让好的IP找到好的产品

《中国纺织》杂志社社长居新宇在总结中指出，经过多年发展，IP授权已不再仅仅是“锦上添花”的营销手段，而是成为企业提质增效、实现产品差异化、撬动市场增量的重要抓手。他建议将对接会从“一次性撮合”升级为“长期陪伴”，推动对接机制常态化、长效化，《中国纺织》杂志社将持续做好案例传播与资源对接工作。“希望好的IP能够找到好的产品，好的产品能够讲出好的故事。”