上海率先发布“首发经济”系列团体标准 助力消费转型升级

今年3月，国家发改委等23部门联合发布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出要支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。

“首发”与“首店”互为产业链的上下游，2019年在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，居全国首位。另据上海市商务委统计，2018年总共有835家上海“首店”落户， 2019年上海共计开出首店986家，上海持续领跑全国“首店经济”。今年“首店经济”也成为疫后提振消费的重要举措，一季度上海共开设各类“首店”61家，“首店经济”正在持续促进上海消费复苏回暖。

伴随着“首发经济”和“首店经济”的蓬勃发展，对“首发”“首店”如何界定评价，如何更好地以标准规范促进“首发经济”健康发展成为当务之急。有鉴于此，上海市市场监管局充分发挥市场主导标准的灵活性和及时性，会同市商务委，指导上海市商业联合会，于全国率先制定发布了《首发经济评价通则》系列团体标准，为“首发经济”持续健康发展提供技术支撑。

面对新品林立的商业市场，该标准的制定实施有助于为知名品牌、连锁企业在上海（或一定地理范围内）开设首店、开展新品首发活动提供技术指导。同时，该标准也有助于相关政府部门对首发经济各种形态的评价和认定，从而在后续给予政策或资金支持。据悉，上海将以该标准作为新品首发和首店旗舰店品牌是否列入“上海市重点商标保护名录”的判定参考，从而为精准施策，助力产业高质量发展提供支撑。

上海正在成为国际消费城市，它所起到的辐射作用应能够更好地带动全国消费升级。“首发”和“首店”不仅概念新，也代表了新的消费体验和理念。《首发经济评价通则》系列团体标准的出台实施也将为全国“首发经济”提供标准化样板和参考。