政策护航 会展经济复苏加速

会展经济是国际公认的具有较强产业带动作用的经济活动。近日，一大批会展信息密集更新：2023中国国际建筑贸易博览会、北京国际美博会（春季）、CCBEC中国（深圳）跨境电商展、GOFE上海国际运动时尚潮服展……随着疫情防控措施优化调整和经济活动的持续恢复，线下会展活动正迅速升温。同时，值得关注的是，四川省日前发文支持超100场重点国际性展会和经贸活动，对参加境内外国际性展会的企业给予支持。另外，湖南、山东济南、天津、湖北武汉等多地均给出相关政策，“真金白银”支持展会产业复苏。

支持政策密集出台

会展经济复苏，意味着市场主体更加活跃。

天眼查数据显示，截至2月10日，全国正常存续、在册、开业的企业中，经营范围包含“会议及展览服务”的相关企业约481.6万家。其中，江苏、上海、山东、广东、浙江、四川、北京等此类存量企业较多。2023年以来，全国新增此类企业约6.8万家，其中2月前10天新增约1.98万家，比去年同期增长110.6%。

市场主体活力迸发，背后有政策的持续支持。专家表示，举办会展能够为城市经济发展带来环境改善、知名度提升、商品流通和优势生产要素组合配置效率提升等方面的影响效应。同时，出境参展也是外贸企业拓展国际市场的有效通路，是我国企业提升国际竞争力的重要手段。

业内人士认为，会展经济是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展必然带来城市经济总量的扩张。

事实上，会展经济正在受到来自中央和地方的更多关注和重视。从中央看，1月28日召开的国务院常务会议强调，要坚持对外开放基本国策，继续推出实际举措，努力稳定外贸，支持企业参加国内外展会。

从地方看，2月以来，多个省市密集出台政策，推进会展产业加快复苏振兴。湖南省2月6日出台的“稳增长20条”提出对以会展服务为主营业务（不含工程类企业）年营业收入达到2000万元（含）的企业，给予资金奖励。支持外贸企业通过实地参展、线上参展、代参展等方式赴境外参展，对企业参加重点境外展会展位费按比例给予资金支持。

2月5日，武汉市发布相关通知，提到支持会展业振兴发展。对新落户武汉的会展企业，按照自注册之日起两年内首个超过500万元年度营业收入的3%给予一次性奖励，最高奖励资金不超过50万元等。

提供更优质服务

政策给力的同时，大型会展机构亦积极采取措施，全力提供优质服务。

在上海，国家会展中心（上海）将对2023年举办的展会项目给予一定的激励措施，并参照进博会服务保障标准，推出展会现场服务、会务服务、酒店服务等三大类共37项创新服务保障举措，包含活动报批、扶持资金申报、定制化数据接入、贵宾礼遇等具体举措，全方位提升展会服务品质。

国家会展中心（上海）董事长孙成海表示，希望通过促进会展综合体业态联动，发挥会展经济对产业融合发展的带动作用。

与此同时，据中国对外贸易中心消息，今年，广交会展馆将承接超过百场展会及活动，全年入场观众有望达1200万人次，再创历史新高。其中，2月到3月举办展会31场，展出规模达120万平方米。

第133届广交会拟全面恢复线下展，展览面积由过去的118万平方米扩大到150万平方米。目前申请展位的企业超过4万家，线下展展位预计从原来的6万个增加到近7万个。中国对外贸易中心主任储士家表示，主办方将优化展区设置，增设新题材，凸显贸易升级、产业进步、科技创新成果。同时，还将增设投资主题论坛，增加广交会投资促进功能。

专家认为，会展业的复苏除了对整体经济有影响，对于产业链上的各个企业同样有着促进作用。会展可也解决商贸流通过程中信息屏蔽和信息不对称的问题，实现最有效率的信息交换。将买方、卖方和观众撮合到一起，从而大大降低信息屏蔽和不对称成本，同时对商品品质、商家服务的亲身体验也无形之中增加了展会的用户黏性。

构建新发展格局

目前，部分城市的展会经济已然重回正轨。据济南市商务局消息，济南市自2月1日起恢复举办展会活动，济南市3个主要会展场馆全年预计安排展会120余场，2月3日—4日，济南市复展首秀在济南舜耕国际会展中心开启。

政策已出，复苏尚处进行时。专家表示，要到5月展会市场才能全部恢复正常。但可以预见，随着展会产业链上各个行业的逐步复苏，全国展会经济全面复苏已经不远。会展业涉及一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链。同时，会展产业的内容很广泛，所有的会议、展会都可能派生出参观、考察、观光旅游等，未来，通过会展的凝聚效应和衍生效应，也能为其他业态市场空间的延伸提供支持。

另外，业内人士预测，今年我国会展业规模将恢复到2019年的80%—90%。为推动会展恢复更趋全面，除了直接给“真金白银”之外，也可将鼓励发展“会展+旅游”模式作为一个发力点。

据了解，“会展＋旅游”是一种借助举办各种类型的会议会展、节庆赛事等活动，招揽异地的会展或者旅游者洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方面的服务，刺激消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益的新型、高端产业创新发展模式。

“会展+旅游”模式对乡村振兴时期地方产业经济发展具备着巨大的参考和挖掘价值。专家表示，在我国，会展业与旅游业同归属第三产业，两者之间存在着互动关系，会展业会拉动旅游产业，旅游业将促进会展业，两者相得益彰、相互促进，能够共同带动地方的综合市场经济发展。